NBA巨星库里携手个人品牌登陆中国市场，与国货领军企业李宁达成战略合作，开启体育产业全球化发展新篇章

中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期战略合作关系，这场持续了数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注。此次合作不仅标志着李宁品牌在国际化道路上迈出关键一步，也意味着库里个人品牌的进一步拓展与深化。接下来，双方将以品牌共建的形式，围绕篮球、高尔夫等多个品类展开深入合作，借助库里的全球影响力，助力李宁加速出海进程并实现品牌高端化，推动双方共同迈向更高的发展层次。

库里牵手李宁品牌

据相关资料显示，这次合作的核心在于品牌共建，李宁与库里将携手在篮球、高尔夫等专业运动装备的研发、体育文化推广等方面展开具体实践。这一战略不仅旨在挖掘新一代年轻运动群体的市场潜力，同时也为双方探索全球化发展的新路径提供了坚实基础。通过深度合作，李宁希望能够借助库里的国际知名度，进一步提升品牌形象，而库里则希望借助李宁成熟的供应链和本土化运营能力，推动其个人品牌的全球化布局。

库里在接受采访时表示：“我希望建立一个能够长期深耕体育领域，并且对全球运动员产生深远影响的品牌。这也是我选择与李宁合作的重要原因。”他进一步强调，这种合作不仅是商业上的共赢，更是一种理念上的契合，体现了双方对于体育精神的共同追求。

李宁门店

作为李宁品牌的创始人及集团董事长，李宁本人也对本次合作表达了高度期待。他表示：“李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育的理解和追求有着异曲同工之妙，这正是我们能够携手前行的关键所在。”他指出，此次合作不仅展现了双方对专业性的坚持，也体现了对创新精神的高度重视，以及对新一代运动人群的关注与承诺。

一位热爱篮球的球迷刘先生在接受中国商报记者专访时激动地表示：“参考韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，中国球迷未来见到库里的机会可能会越来越多。”他还补充道，自己非常期待库里与李宁联手后推出的全新产品，相信这些产品将带来前所未有的体验。

零售行业独立评论人马岗在接受采访时分析称：“李宁在韦德之道系列的成功无疑是一个加分项，这表明李宁在球星IP的打造和运营方面已经具备成熟的经验。”他进一步指出，相较于其他运动品牌，李宁在产品高端化方面的表现尤为突出，这也是其能够与库里达成合作的重要基础之一。此外，李宁近年来在海外市场扩张方面表现出强烈的意愿，这也为其与库里这样的国际级球星合作提供了良好的契机。

公开资料显示，早在2012年，李宁便与NBA球星德维恩·韦德达成了合作意向，推出了高端签名鞋系列“韦德之道”。这一合作并非简单的代言形式，而是采用了深度共创的模式，由韦德本人亲自参与产品设计，其规格甚至可以与国际一线品牌相媲美。初代韦德之道球鞋定价高达849元，成功进入高端市场，随着韦德穿着这款战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速走红，成为国产篮球鞋中的一颗耀眼明星。

到了2018年，双方再次续签终身合约，韦德之道系列随之不断迭代升级，同时引入更多NBA新生代球员，进一步丰富了球星矩阵。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁推出搭载䨻科技的韦德之道12，其中“韦德之道12LUX”首发双配色在发售当日便被抢购一空。这一合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的典范之一，也为后续的跨界合作奠定了良好基础。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历可谓波澜起伏：从2009年与耐克签约，到2013年转投安德玛，再到2015年首款签名鞋Curry 1热销1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量飙升，使其年营收突破40亿美元。随后，库里于2020年创立了个人品牌Curry Brand，并于2023年出任品牌总裁，签下价值10亿美元的终身合约。然而，由于安德玛业绩承压，资源逐渐缩减，库里最终在2025年11月与安德玛达成拆分协议，安德玛支付2.55亿美元的“分手费”，库里成功收回Curry Brand的控制权。

解约后的半年时间里，库里频繁更换球鞋，引发众多关于其未来品牌归属的猜测，甚至一度掀起球鞋界的热议。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示：“库里每次换鞋都能引发热度，如今敲定李宁，持续半年的签约猜想终于画上了句号。”他相信，这次合作不仅是一次商业上的胜利，更是库里个人品牌走向成熟的重要标志。

在业内看来，此次合作堪称双赢布局。马岗分析指出，对于李宁而言，借助库里的全球影响力，不仅可以打通品牌全球化与高端化的双重增长路径，还能有效提升其在国际市场中的竞争力；而对于库里而言，优质的合作伙伴并不多，而李宁则凭借其完善的供应链体系和本土化渠道，能够为Curry Brand的商业化变现提供有力支持。

LI-NING1990线下门店

从行业整体环境来看，当前国产运动品牌纷纷加快出海步伐，但李宁此前的海外拓展节奏相对平缓。而库里的国际影响力恰好弥补了这一短板，为其品牌走向世界提供了重要助力。

国金证券分析指出，库里的全球影响力可以帮助李宁降低海外市场培育成本，提高其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，同时优化海外产品组合结构。随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁有望加速海外客群的拓展，未来其龙店、篮球业务以及海外渠道都将迎来显著增长。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期涉足高尔夫领域。他曾公开表示，未来将把更多精力投入到高尔夫运动中，并立志以业余选手的身份参加美国高尔夫公开赛。而本次合作的内容中，也明确包含李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力其个人品牌在高尔夫赛道上的进一步拓展。

李宁在高尔夫细分市场已拥有较为成熟的品牌布局。据官方介绍，其旗下LI-NING1990专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，推出的“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集成保暖、防风、防泼水等高科技功能，划分为运动经典与运动商务两大系列，覆盖球场、通勤、办公等多种场景的穿搭需求。

在产品端，启承系列搭载旗舰碳核芯科技，全面提升实战性能；轻量化鹰姿高尔夫鞋仅重240克，男款配色上市仅60天便售罄率超过60%；观岚通勤鞋、云裳女款运动鞋则进一步完善了产品线。此外，品牌还积极深挖金牌、蓝系列IP，联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，拓宽高尔夫高端消费市场，进一步巩固其在这一领域的领先地位。