咪咕与小红书联合斩获世界杯直播版权，央视预计收益高达27亿，抖音或主动放弃争夺引发行业热议

在五月的最后几天，中国最具影响力的媒体之一——央视，与咪咕和小红书达成了关于世界杯转播权的分销协议！这一消息一经传出，便引发了广泛关注，成为体育界和互联网行业的一则重大新闻。

然而，与此同时，抖音、优酷、腾讯视频以及爱奇艺等一众知名平台似乎仍然处于观望状态，尚未有明确的版权分销动作出现。这种现象不禁让人猜测，这些平台是否在等待更合适的时机，或者是否对此次版权交易持保留态度。

有传闻称，抖音可能已经退出了世界杯版权的谈判进程，而腾讯方面则被曝出没有为世界杯版权预留预算。这些传言虽然尚未得到官方证实，但无疑在行业内激起了不小的波澜。

事实上，抖音和腾讯这两家实力雄厚的平台，是不会轻易放弃购买世界杯版权的机会的。如果无法获得这一全球瞩目的赛事转播权，所带来的损失不仅仅是资金上的问题，更重要的是会失去大量潜在用户群体。尤其是在世界杯这样的大型赛事期间，球迷们往往倾向于选择一个能够提供完整直播服务的平台，一旦他们习惯了某个平台，其他平台将很难再吸引他们的关注。

回到小红书和咪咕的版权分销情况，我们可以看到，小红书为了拿下世界杯版权，不惜投入了高达17亿元人民币的资金，而咪咕也紧随其后，砸下10亿元人民币的巨资，成功获得了这一珍贵的赛事转播权。这样一来，央视仅凭这两家企业的合作，就收回了27亿元人民币的收益。

此前，央视与国际足联（FIFA）在世界杯版权价格上曾存在巨大分歧。FIFA最初开出的报价高达3亿美元，而央视最终只接受了6000万美元的价格。经过多轮谈判，FIFA秘书长级别的官员甚至亲自访问中国，才最终与央视达成一致。这次交易不仅让央视以极低的成本拿到了“四届世界杯”的转播权，还涵盖了2026年、2030年的男足世界杯以及2027年、2031年的女足世界杯。

截至目前，央视尚未与抖音、腾讯等平台就2026年美加墨世界杯的转播权达成分销协议。不过，据业内人士分析，如果最终签约，这笔交易的金额预计将达到20亿至30亿元人民币之多，足以看出世界杯版权的商业价值。

有媒体人士透露，多方消息来源表明，小红书已经成功拿下了世界杯版权的分销权，而抖音则可能选择了“主动退赛”，不再参与后续的版权竞争。

对于这一现象，媒体人付政浩表示，分销直播版权确实存在一定的名额限制，但版权本身具有多种玩法，可以通过不同的方式进行拆分和销售。

因此，在央视最初开始分销版权时，咪咕、快手、抖音、小红书这四个平台都曾与央视有过接触。最初，央视的报价是每家16亿元人民币，约合2.36亿美元。这个价格在业内看来并不算低，或许正是由于这个原因，直接吓退了几家有意参与的公司。

目前，央视的世界杯版权分销范围已经缩小到了咪咕和小红书两家平台。

那么，腾讯是否真的不买世界杯版权呢？

对此，媒体人付政浩指出，NBA的版权已经让腾讯视频的体育预算几乎耗尽。如今，腾讯体育已经收缩了战线，只将重点放在NBA这一项赛事上，作为自己的“救命稻草”。